中国南京创新周如何吸引海外用户？

南京创新周为吸引外海用户打造了一个国际版网站，并通过搜索引擎营销以及领英广告等推广，触达目标用户。

挑战

• 南京市政府为全力推进“创新名城、美丽古都”建设，筹办2020南京云创新周。因受疫情影响，本次创新周的内容将以线上直播的方式在官网呈现。
• 南京市政府希望通过建立海外版官网，并在谷歌搜索引擎以及领英等社交媒体平台增加曝光，对创新周的开幕进行预热，增加海外用户的参与度，为世界展示有思想、有温度、有实效的创新周。

解决方案

预热：

• 展示南京创新周的内容简介及具体日程安排
• 通过加入倒计时功能，增加期待感
• 用户可通过填写注册表单，订阅新闻邮件，了解大会最新动态

同步更新

• 在当前国际版网站基础上，迎合本届云上创新周主题更新设计与内容。
• 增加直播板块，实现与海外受众和嘉宾的零距离互动
• 将中文新闻宣传稿翻译为英法德三语，定期更新于官网新闻板块

数字媒体广告投放：

• 实现南京创新周的品牌传播效应 —— 通过海外社交媒体以及搜索引擎等传播工具，提升南京创新周国际品牌标识度，使南 京创新周成为全球创新城市论道的风向标。
• 投放的国家： 英国、美国、加拿大、德国、法国、瑞士、卢森堡、奥地利、 比利时和澳大利亚
• 投放语言： 英语、法语、德语
• 投放的平台 Google 搜索引擎，领英

结果

• Datawords于2019年为第一届南京创新周设计开发了海外官网，并在谷歌搜索引擎及社交媒体平台上进行推广。在2020年南京创新周上，基于南京市政府对于我们的信任， 我们再度助力创新周线上大会并在网站上开设了倒计时，会议直播等新板块。在推广策略上，我们新增了领英广告内容，将受众人群定位为英语国家的高科技行业从业人员。
• 网站以2020南京创新周的主题 — 创新，让城市更美好——读懂城市创新为指导，融合了科技元素和配色，更新网站设计风格。网站使用了Wordpress作为CMS,快速实现新页面的搭建以及模块的更新。在创新周期间，我们还成立了专项语言组，将中文直播视频字幕以及新闻稿翻译成英法德三种语言，每日更新于官网之上。 自创新周开幕前的预热阶段起，我们在谷歌搜索引擎上对英国、美国、新加坡、德国以及法国等国家进行了关键词投放，并于活动期间在领英上针对目标用户进行推送。

项目亮点

• 因受疫情营销，尽管海外用户无法在线下参加2020南京云创新周，但我们通过海外版官网的线上宣传，触达了更广泛的群体，并通过实时更新网站内容，增加了用户的参与度。

行之有效的专业知识

专业和经验使我们的服务质量更胜一筹。Datawords提供的服务无论是整体效果，还是作为综合宣传活动的一部分，均发挥出色，让您的品牌把握最佳线上契机。

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