Тренды: новая реальность
Увеличение количества прямых трансляций

Настало время прямых эфиров. За последние несколько месяцев изменения, вызванные пандемией Covid-19, привели к росту популярности прямых трансляций на различных платформах и существенному сдвигу в привычках потребителей. Бренды и популярные блогеры не упускают возможности использовать этот новый формат для предложения клиентам и подписчикам своих услуг во время самоизоляции. Прямые трансляции могут быть проводником в культурную и социальную жизнь каждой платформы. Узнайте больше о творческих прямых эфирах на различных платформах:

Instagram

Приложение Instagram активно продвигает функцию прямых эфиров Instagram Live и делает все возможное для того, чтобы их смотрело как можно больше людей. Так, количество просмотров с марта выросло на 80%. Косметические бренды и бренды класса люкс используют прямые эфиры для показа рекламных кампаний, чтобы удержать внимание клиентов. Если у Вашего аккаунта есть много подписчиков, прямая трансляция отлично подойдет для привлечения широкой аудитории и создания чувства общности. Бренды стали проводить прямые эфиры на совершенно разные темы: акустические концерты, художественные представления и даже занятия йогой. В некоторых рекламных кампаниях (например, #LiveWithChanel) принимают участие музыканты. Выпуски #PradaPossibleConversations iпредлагают ознакомиться с интервью, в которых участвуют совершенно разные люди: от философов до океанографов. Компания Mulberry выпустила рекламную кампанию #TakeRootBranchOut в создании которой приняли участие художники, поэты и музыканты. В рамках #WellnessWednesday основательница бренда Kora Organics Миранда Керр проводит прямые трансляции ритуалов красоты.

citation_0
dw_herobanner_lucy_72dpi_2_800px

Zoom и Vimeo

Платформа Zoom играет важную роль не только для удаленной работы, но и в сфере контент-маркетинга, позволяя небольшим брендам и предприятиям B2B поддерживать связь со своими клиентами. Эта платформа дает возможность проводить более личные и эксклюзивные мероприятия в прямом эфире, такие как занятия спортом и групповые обсуждения, без необходимости соревноваться за количество просмотров. Zoom направлен на более серьезную целевую аудиторию, которая предпочитает персонализированный сервис. Платформа для обмена видео Vimeo имеет конкурентное преимущество на рынке. Vimeo предоставляет высококачественные видеоролики без рекламы и отлично подходит для творческих людей. Музей американского искусства Уитни еженедельно выпускает трансляции для домашнего просмотра Whitney Screens в виде коллекции видеоматериалов, размещаемых онлайн на 24 часа.

Прямые эфиры в Китае

Хотя экосистема социальных сетей в Китае значительно отличается от западных, важно отметить ведущие платформы этой страны, в которых можно проводить прямые эфиры. Прямые трансляции приобрели популярность в Китае задолго до того, как они стали всемирным трендом. Согласно iiMedia продажи в прямом эфире в 2019 году достигли 61 миллиарда долларов, и ожидается, что в 2020 году этот показатель удвоится. Большинство прямых трансляций в Китае в большей степени ориентированы на продажу товаров, об этом говорит и само их название: «带货直播», что означает «прямой эфир для продаж». В марте компания Burberry пригласила блогера Ивонн Чинг провести прямой эфир в магазине в Шанхае на платформе для электронной торговли Tmall. Только за первый час прямой эфир достиг 1,4 миллиона просмотров, и большинство рекламируемых продуктов было быстро распродано. Многие бренды обучают своих торговых партнеров самим проводить прямые эфиры. В Китае даже мэры городов и другие правительственные чиновники вели прямые трансляции во время самоизоляции, чтобы продвигать местные продукты в целях стимулирования экономической активности. По данным Taobao, в феврале, когда эпидемия Covid-19 достигла своего пика в Китае, на платформе был зарегистрирован рост прямых эфиров на 719%.

citation_0

Прямые трансляции могут помочь предприятиям приспособиться к новому образу жизни в условиях пандемии Covid-19 и поддерживать связь со своими клиентами в Интернете. Наши международные консалтинговые услуги позволили огромному количеству компаний оптимизировать свое онлайн-присутствие благодаря нашим мультикультурным технологиям, ориентированным на поиск решений в любых ситуациях. Свяжитесь с нашими специалистамии не пропустите следующую статью о трендах!

Если вы хотите получить дополнительную информацию или запросить смету, свяжитесь с нашими специалистами.

Подпишитесь на нашу новостную рассылку

Оставайтесь в курсе последних событий в сфере цифровых и межкультурных технологий!

Share This