A ascensão das transmissões ao vivo

As transmissões ao vivo estão tendo um grande momento. Nos últimos meses, as mudanças causadas pela Covid-19 fizeram com que as transmissões ao vivo aumentassem em popularidade em várias plataformas, marcando uma mudança significativa nos hábitos dos consumidores. Marcas e influenciadores estão aderindo à onda para oferecer novas experiências a clientes e seguidores que se encontram reclusos em casa. E, curiosamente, as transmissões ao vivo podem ajudar a entender os dados demográficos culturais e sociais que compõem cada plataforma. Aqui estão algumas percepções sobre a criativa tendência de transmissões ao vivo em diferentes plataformas:

Instagram

O Instagram tem promovido o Instagram Live e priorizado sua visibilidade, com aumento de 80% de audiência nas transmissões ao vivo desde março. As marcas de beleza e luxo têm transmitido ao vivo suas campanhas para manter a visibilidade e a relevância durante esse período. Se sua conta possui um número significativo de seguidores, o Instagram Live é a plataforma perfeita para entreter um público amplo e criar um senso de comunidade. As marcas estão transmitindo de tudo ao vivo, desde shows acústicos a performances de arte e até mesmo sessões de ioga. Campanhas como #LiveWithChanel têm convidado músicos para fazer apresentações para os fãs. #PradaPossibleConversations inclui como entrevistados de filósofos a oceanógrafos, abrangendo uma ampla variedade de assuntos. A campanha #TakeRootBranchOut da Mulberry contou com artistas, poetas e músicos. A #WellnessWednesday da Kora Organics oferece transmissões ao vivo das rotinas de beleza da fundadora Miranda Kerr.

Zoom e Vimeo

Embora o Zoom seja uma ótima ferramenta para trabalhar em casa, ele também pode desempenhar um papel importante no marketing de conteúdo para ajudar marcas menores e empresas B2B a se conectarem aos seus clientes. A natureza do Zoom permite configurações mais intimistas e exclusivas, tais como as populares transmissões ao vivo de sessões de exercícios físicos e painéis de discussão, com menor necessidade de competir pela audiência. O Zoom atende um público mais sério e maduro em busca de experiências com maior personalização. A plataforma de compartilhamento de vídeos Vimeo tem uma vantagem competitiva no mercado. Conhecido por seus vídeos de alta qualidade e sem anúncios, o Vimeo é ótimo para conquistar comunidades criativas. O Whitney Museum of American Art lançou uma série especial “fique em casa”, chamada Whitney Screens, que mostra sua coleção de obras em vídeo com edições semanais publicadas on-line por 24 horas.

Transmissões ao vivo na China

Embora o ecossistema de redes sociais na China seja significativamente diferente do Ocidente, é importante incluir suas principais plataformas em nosso debate sobre transmissões ao vivo. A prática de transmissão ao vivo era popular na China muito antes do resto do mundo começar a aderir à tendência. De acordo com o iiMedia, as vendas em transmissões ao vivo em 2019 já estavam na casa dos 61 bilhões de dólares, a expectativa em 2020 é que os números pelo menos cheguem ao dobro. A maior parte das transmissões ao vivo na China são direcionadas a produtos, conforme transmitido pelo termo “带货直播”, cuja tradução é “transmissão ao vivo para vender”. Em março, a Burberry convidou a influenciadora Yvonne Ching para transmitir ao vivo sua experiência na loja em Xangai pela plataforma de comércio eletrônico Tmall. A transmissão ao vivo atraiu nada menos que 1,4 milhão de visualizações apenas na primeira hora, e a maioria dos produtos promovidos esgotou rapidamente. Além dos influenciadores, muitas marcas estão treinando seus vendedores para que eles mesmos dominem a habilidade de fazer transmissões ao vivo. Na China, até prefeitos e outras autoridades do governo têm realizado transmissões ao vivo durante o lockdown para promover produtos locais em um esforço para impulsionar a economia. De acordo com o Taobao, a plataforma registrou um crescimento de 719% em seu negócio de transmissões ao vivo apenas em fevereiro, quando a Covid-19 atingiu seu pico na China.

Transmissões ao vivo bem elaboradas podem ajudar as marcas a navegar pelo novo normal com a Covid-19 e ajudá-las a permanecerem virtualmente conectadas aos seus clientes. Nossos serviços de consultoria internacional ajudaram inúmeras marcas a otimizar sua presença digital com nossas tecnologias multiculturais orientadas para soluções. Você pode entrar em contato com nossos especialistas e não se esqueça de ficar atento ao nosso próximo bate-papo de tendências!