핀터레스트 활용을 통한 다섯 가지 효과적인
브랜드 인지도 향상 전략

지난 5월 뉴욕증권거래소(NYSE)에서의 상장 등록을 비롯하여 핀터레스트에게 2019년은 굉장한 한 해였습니다. 많은 사용자를 보유하고 있는 플랫폼인 핀터레스트는 플랫폼을 통해 광고와 카탈로그를 선보이는 글로벌 트렌드에 발맞추어 고객과 브랜드를 연결할 새로운 접점으로도 적합합니다.

기타 소셜 네트워크 서비스와 차별화된 독보적 입지의 핀터레스트는 개인의 개성이 반영된 플랫폼으로 이사, 결혼, 출산 등 사용자들이 인생의 특별한 순간을 체계적으로 구성하고 계획할 수 있도록 영감을 제공합니다. 또한 사용자 간의 소통이 매우 제한된 방식으로 이루어지기 때문에 기타 플랫폼에 비해 사생활 침해의 위험이 적은 소셜 네트워크 서비스이기도 합니다. 뷰티, 인테리어 디자인, 가구 및 패션 브랜드들은 매일 접속자가 2억 5천만 명 이상 에 달하는 플랫폼인 핀터레스트를 주목할 수밖에 없을 것입니다. 이와 같은 소셜 네트워크 플랫폼을 간과하는 것은 새로운 아이디어를 찾고 있는 2억 5천만 명의 사용자들을 외면하는 것과 다름없습니다.

2020년을 맞이하여 소개하는 아래의 다섯 가지 팁을 참고하여 핀터레스트를 주요 소셜 네트워크 플랫폼으로 활용해보시기 바랍니다.

1. SEO와 콘텐츠의 적합성 사이에서 균형을 찾습니다.

2017년 9월, 핀터레스트는 핀의 설명 부분에 20개의 해시태그를 추가할 수 있는 기능을 도입하였습니다. 특정 핀이 보드 상단에 나타나는 평균 시간은 48시간으로, 브랜드는 이를 활용하여 키워드에 따라 분류된 테마별 홈페이지에서 브랜드 고유의 이미지를 구축할 수 있습니다. 일반 사용자들은 눈길을 끄는 보드에서 아이디어를 얻으므로 브랜드 계정의 전체 설명이 브랜드의 정체성을 잘 반영하도록 하며, 키워드의 과잉 사용은 지양합니다.

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2. 오랫동안 방치된 보드를 재정비합니다.

브랜드 계정을 오래전 개설했다면 이전의 보드와 핀이 여전히 브랜드 이미지에 부합하는지 확인해야 합니다. 핀터레스트는 계정 당 약 50개 정도의 보드를 사용할 것을 권장하지만, 사실 너무 많은 보드보다는 최신 보드와 하위 보드를 우선적으로 활용하는 것이 더 효과적입니다.

3. 시즌성을 반영합니다.

핀터레스트의 핀은 인스타그램이나 트위터의 게시물보다 훨씬 더 수명이 깁니다. 그러나 핀터레스트 페이지에도 시즌의 변화를 반영할 수 있는 방법이 있습니다. 주요 보드 이미지를 업데이트하거나(전체 이미지 표시), 각 보드의 배열 순서를 바꿔 마케팅 캘린더 (밸런타인데이, 할로윈데이, 블랙 프라이데이, 연말 홀리데이 시즌 등)에 계획된 이벤트를 반영하는 것입니다.

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4. 기타 플랫폼과 연동하여 사용합니다.

인스타그램과 유튜브, Etsy 계정을 핀터레스트 계정과 연동할 수 있다는 것을 알고 계셨나요? 이를 통해 브랜드는 다른 소셜 채널로의 트래픽을 생성하고 글로벌한 디지털 신뢰성을 빠르게 강화할 수 있습니다.

5. 핀터레스트용 비주얼 콘텐츠를 제작합니다.

핀터레스트용 전략을 수립한다고 해서 인스타그램을 비롯한 기타 플랫폼에서 이미 사용 중인 비주얼 전략을 완전히 뒤바꿔야 하는 것은 아닙니다. 그러나 핀터레스트 사용자들은 무작위로 나열되지 않은, 특정한 맥락에 따라 아이템을 보여주는 체계적인 구성의 비주얼 콘텐츠를 선호 한다는 것을 기억하면 좋습니다. 원하는 상품의 관련 이미지를 검색할 수 있도록 하는 ‘렌즈(Lens)’ 기술을 통해 핀터레스트는 이미지 검색의 미래를 제시할 뿐만 아니라 앞으로 단순한 소셜 네트워크를 넘어 검색 엔진으로서의 입지를 공고히 할 것을 기대하고 있습니다.

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더 자세한 내용은 데이터워즈로 문의해주시기 바랍니다. 데이터워즈의 컨설팅 팀이 새로운 핀터레스트 활용 전략을 세우는 데 필요한 도움을 드립니다.

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