콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 국가를 타겟으로 디지털 전략을 수립하는 방법

유통 채널이 증가하며 모든 채널에 걸친 일관성이 요구되고, 동시에 예산은 계속해서 감소하고 있는 지금 텍스트/이미지/비디오 등의 콘텐츠 생산은 매우 복잡해졌습니다. 국제적인 규모의 브랜드에게 이 문제는 더욱 더 어려울 수밖에 없습니다. 이러한 문제에 대한 솔루션, 콘텐츠 팩토리를 소개합니다.

‘콘텐츠 팩토리’ 가 무엇인가요?

브랜드 또는 그룹을 위해 품질과 예산을 최적화하며 각 지역의 시장에 적절한 콘텐츠를 생산하는 방법을 찾는 솔루션입니다.

콘텐츠 팩토리는 콘텐츠를 최적화하여 사용률을 높이고, 더욱 유동적이고 효과적으로 배포하기 위해 콘텐츠의 제작 및 관리를 재설계합니다.

콘텐츠 팩토리의 목표는 콘텐츠 제작의 균일화나 규격화가 아닙니다. 바로 다양한 국가들을 위해 맞춤화된 산업적 접근 방식을 찾는 것입니다.

모든 콘텐츠를 성공적으로 생산할 수 있다?

콘텐츠 팩토리에는 어떤 이점들이 있나요?

• 새로운 콘텐츠 출시 시간 단축
• 비용의 최적화
• 콘텐츠의 효율적인 재사용
• 국제적 차원의 브랜드 이미지 확립
• 기업의 디지털 프로세스 지원

citation_0
dw_herobanner_lucy_72dpi_2_800px

콘텐츠 팩토리는 어떻게 선택해야 할까요?

콘텐츠 팩토리는 규정된 서비스 모델이 아닙니다. 콘텐츠 팩토리는 그룹의 문화 및 커뮤니케이션의 필요에 맞춰 달라지는 것이기 때문입니다.

내부 조직을 올바르게 구성하고 외부 파트너와 적절한 관계를 맺음으로써 콘텐츠 팩토리의 기반을 잡을 수 있습니다. 예산과 필요성에 따라 업무의 흐름을 구성하는 것이 핵심입니다.

콘텐츠 팩토리에는 다양한 모델이 존재합니다. 다음은 그 중 세 가지 예시입니다.

인하우스 콘텐츠 팩토리: 내부에서 스튜디오를 운영하는 등 관리를 규제하는 것입니다. 가변적이고 다양한 자원 활용을 위해 외부 후반 작업을 미리 고려하는 것이 권장됩니다.

하이브리드 콘텐츠 팩토리: 하나의, 또는 여러 개의 특정 분야 전문 에이전시를 통해 맞춤 설계된 모델입니다. 다양한 요구 사항을 충족시키기 위하여 생산 파트를 가장 핵심적인 요소로 운영하며 최적화하는 것이 중요합니다.

360° 콘텐츠 팩토리: 멀티 브랜드 콘텐츠를 생산하고, 다양한 국가의 요구 사항을 모으고, 캠페인의 크리에이티브 단계에서부터 현지 시장에 적절한 아이디어를 구상하여 강력한 시너지 효과를 창출합니다.

어떤 콘텐츠 팩토리를 선택해야 할까요? 여러분의 선택에 달려있습니다.

dw_herobanner_lucy_72dpi_2_800px

시너지 효과 파악, 요구 사항 수집, 팀의 최적화

콘텐츠 팩토리를 시행하는 법

콘텐츠 팩토리는 다음 두 가지 예비 단계를 중심으로 하여 전략적으로 형성합니다.

1. 그룹 조직도 작성
2. RACI(Responsible, Accountable, Consulted, Informed: 책임, 책무, 컨설팅, 정보) 프로젝트 워크 플로우 수립

이를 위해서는 다양한 분야에서의 많은 노력이 필요하며 그에 따른 변화를 잘 관리해야 합니다. 콘텐츠 팩토리는 그룹의 요구 사항과 전략, 시장 동향에 따라 발 빠르게 진화하는 솔루션입니다.

콘텐츠를 모든 채널에서 보급하고 적용할 수 있도록 돕는 PIM, DAM, SAM 등의 도구를 도입하고, 브랜드의 가시성을 향상하며 시장 분석용 데이터를 수집하고, 브랜드 전략 방향 설정을 위해 KPI(핵심성과지표)를 분석하는 등 디지털 전환을 구성하고 있는 다양한 중요 요소를 국제적인 차원에서 관리해야 콘텐츠 팩토리를 수립할 수 있습니다.

콘텐츠 팩토리를 통해 다양한 포맷을 이해하고 즐겁게 제작하며, 더욱 적절하고 풍부한 콘텐츠로 많은 고객의 호응을 끌어내 보시기 바랍니다.

추가 정보 문의 또는 견적 의뢰하기

데이터워즈 뉴스레터 구독하기

최신 디지털 및 테크, 문화 트렌드를 만나보세요.

Share This